“Masterpiece”: El nuevo comercial de Coca-Cola que combina la marca con el arte
“Puedes estar viendo la tele y ver Coca-Cola, y puedes saber que el Presidente bebe Coca-Cola, Liz Taylor bebe Coca-Cola, y piensa que tú también puedes beber Coca-Cola. Una Coca-Cola es una Coca-Cola y ninguna cantidad de dinero puede conseguirte una Coca-Cola mejor que la que bebe el vagabundo de la esquina. Todas las Cocas son iguales y todas las Cocas son buenas”
Andy Warhol
Esta semana, Coca-Cola lanzo una nueva campaña mundial, “Masterpiece” (Obra maestra), que incluye un cortometraje en el que se muestran diversos cuadros famosos y modernos animados con diferentes técnicas pictóricas para poner en primer plano el icono de la cultura americana: las botellas de Coca-Cola.
Con una duración de casi dos minutos, la campaña recorre distintos momentos en la historia del arte, con distintas obras pictóricas y reconocidos artistas. Todas estas figuras dentro de las piezas de arte ayudan a un estudiante a conseguir energía, con ayuda de una Coca-Cola.
Entre las obras expuestas tenemos: Divine Idyll (2022) de AKET, Coca-Cola (4) (1962) de Andy Warhol, The Shipwreck (1805) de J.M.W. Turner’s, El Grito (1895) de Edvard Munch, Drum Bridge and Setting Sun Hill (1858) de Utagawa Hiroshige’s, y para terminar, la botella es destapada por “La Joven de la Perla (1665-1667) de Johannes Vermeer.
“Estas piezas, emparejadas con obras de artistas emergentes de todo el mundo, celebran el poder inspirador del arte visual a través de la lente mágica de Coca-Cola”.
Dice Michael Dayton Hermann, Director de Licencias, Marketing y Ventas en la Fundación Andy Warhol para las Artes Visuales.
Tanto el spot, como la campaña publicitaria, fue creada por la firma publicista Blitzworks. Con un enfoque especial en los mercados de América, América Latina u Asía. Dirigidos por Henry Scholfield de Academy Films y la postproducción de Electric Theather Company. Además del pequeño filme, la campaña se complementa con objetos digitales coleccionables creados con Tafi y Blitzwokrs.
Dentro del sitio web oficial de Coca-Cola, se creó una sección especial, un tipo de “galería digital” para que los usuarios puedan consultar las piezas expuestas en el corto, junto con cortas entrevistas realizadas a los artistas contemporáneos.
“Coca-Cola ha servido de musa a artistas de todos los medios durante décadas, reinterpretando su icónica botella y los atributos de la marca”.
Comunicado de Coca-Cola
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